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发布日期：2024-12-29 09:27 点击次数：138
在父辈打下的基业里，若何作念出属于我方的得益，是企二代们深广面对的课题。
外界拿起丁佳敏，总要加一句“特步‘小公主’”。
“这是标题党。”12月9日，在禁受《中国企业家》采访时，一向暄和的丁佳敏这么暗示，她给我方的定位是“打工东谈主”。
只不外她打工的公司，是自家的。丁佳敏是特步集团创始东谈主、董事长丁水波的小犬子。在特步，各人皆喊她“佳敏”好像“Annie（丁佳敏英文名）”。
丁水波 照相：邓攀
不久前，她去安徽探厂，那是特步的一家智能化工场。厂长是老“特步东谈主”，2005年就加入了特步，他见到丁佳敏就喊“阿敏”。从特步离开多年的老职工，在外交平台刷到丁佳敏的视频，还会在驳斥区共享“佳敏”25年前的趣事。
丁佳敏是“企二代”，何况是一个不拧巴的“企二代”。
她绝不婉词我方的出身，称成为“企二代”是“天降的幸运”，并大大方方通过拍视频向网友展示 ——“全家皆是总裁是什么体验？”“在自家公司上班是什么体验？”“给爸爸打工是什么体验？”
不外，“既然是幸运，就应该承担相应的牵累和压力。”丁佳敏说，“每个东谈主皆有不同的压力，当前我可能莫得饱暖的压力，那承受其他压力是应该的。”
在父辈打下的基业里，若何作念出属于我方的得益，是企二代们深广面对的课题。
1997年出身的丁佳敏，跟同龄东谈主一样，有空就“泡”在互联网上，爱共享，可爱一切情理、有“梗”的东西，也可爱尝试各式新事物。这些也让她不测找到了新赛谈。
外交平台上的丁佳敏，有另一重身份——“网红”博主。就像她给我方写的极具“网感”的个东谈主简介“是特步集团最大粉头一枚呀”，她以我方为中心，一头纠合着数百万年青粉丝，另一头则是开导23年的老国货物牌特步。
丁佳敏的视频，围绕处事平日伸开，让年青东谈主看到了极新、鲜美的特步。她拍“全家皆是总裁是什么体验”，让外界看到忙到没空接电话的企业处置者们；拍工场，展示的是特步的智能化、数字化转型；她以“二代”的视角文告丁水波的创业故事，共享特步的品牌历史；也共享穿搭，衣柜里清一色皆是自家品牌，平日所穿也均是特步家具，她成为自家家具“行走”的代言东谈主。
视频中也有她我方，她巡店、与研发团队商榷面料、与直播部门阐发直播SKU（库存单元），致使与贪图师斟酌、争论。这些皆组成了特步“打工东谈主”丁佳敏。
丁佳敏告诉《中国企业家》，“作念个东谈主IP，仅仅念念共享我方真确的打工平日。”但不能否定，活跃于外交平台的丁佳敏，正饰演着纠合特步这个老牌国货与年青东谈主之间桥梁的变装。
“咱们这些‘二代’迟缓长大了，当但是然会成为品牌的极新血液，从年青东谈主的角度共享特步这个品牌。” 丁佳敏暗示。关于一个开导了20余年的品牌来说，年青化是一个膺惩课题，亦然年青“企二代”们的职责和牵累。
01 试水直播
12月初，丁佳敏第一次试水直播带货。她不仅我方“玩儿”，还把她的“二代”一又友们请进了直播间。
丁佳敏有不少从小意识的“企二代”一又友。这些东谈主与她经验相似，大多是父辈空手起家，激越几十年，创立了我方的国货物牌，跟着“二代”们渐渐成长，他们在公司也承担了越来越膺惩的变装。
此次直播，她邀请来了洁丽雅“毛巾少爷”石展承，九牧集团运营总裁、小牧卫浴品牌创始东谈主林晓伟，华祥苑茶业股份有限公司国外中心总司理萧曼灵。他们皆曾出当今丁佳敏的VLOG中，将他们邀请进直播间，亦然丁佳敏的粉丝为她出的主意。
“这是一次蛮好玩的新体验。”丁佳敏对我方首播进展颇欢欣。今日直播近三个小时，GMV（商品交游总和）超300万元。
直播间以外的丁佳敏，也曾特步电商家具中心总监。“各人可能以为我在专心拍短视频，其实我大部分本领皆是在公司里。”
丁佳敏自2023年运行，承担起了特步电商鞋服家具研发的重担，从企划案到面料聘用、看贪图图纸，再到后续的订货会、模特拍摄、上市试验，整条链路上的每个纪律，她皆需要参与。她的大部分本领和元气心灵，皆在家具研发上。
比拟线下家具，微交易线上家具对速率、节律的条目更高。“直播间家具需求，常常倏得大皆加多，这对交货周期的条目很高，对家具开发和快反周期提倡更高挑战。”丁佳敏告诉《中国企业家》，一件穿着从贪图到妥贴投产，整条链路仅需7天，需要供应链更密切的互助。
“我当前全身心皆放在电商鞋服上，电商当今投降是要引颈增长的。”丁佳敏说。这句话背后，是特步线上业务的马上发展。
财报骄慢，特步的线上业务在2024年上半年收场了超20%的显耀增长，其收入占特步主品牌总收入的三分之一以上。其中，特步在抖音、得物以及微信视频号等平台的零卖销售额同比增长超80%，直播和外交电商成为增长最为迅速的销售渠谈。
丁佳敏泄露，当前特步主品牌的成东谈主、儿童板块差异开导直播中心，推动线上线下直播业务，仅前端运营和一线主播就有近400东谈主。“直播业务一定是咱们翌日发展的重心渠谈。”她说。
一位特步办当事者谈主员告诉《中国企业家》，丁佳敏作念直播其实是“振振有词”的事。电商自身便是需要与破费者互动的领土，丁佳敏早在几年前就运走运营个东谈主账号、作念个东谈主IP，如今跟着其粉丝量、互动量越来越大，丁佳敏以为不错用这个平台作念更多事。
02 崭露头角
丁佳敏宠爱先锋，在国外念大学时，就运行温煦先锋动态，并飞到世界各地去看展、看时装周、参加先锋沙龙。她也可爱家具，联系衣饰、跑鞋的性能、面料、参数等方面的术语、词汇，信手拈来。她以为幸运的是，父亲创业的标的，恰是她感趣味的先锋、鞋服限度。
丁佳敏说我方在领路品牌行业已浸染20余年，这话并不夸张。她是听着丁水波的创业故事长大的，从小耳染目濡，熟知父辈的一些创业细节、方案及艰巨。
丁水波刚创业时，丁佳敏年岁尚小。在她的印象中，那时特步也曾一家不大的创业公司，父母荒谬忙，在寰宇各地到处飞，找客户。那时候，她家还在泉州，就在公司楼上，股票配资老财牛傍边便是工场。
她从小就进自家工场里玩，拿着缝纫用的小纱剪剪线头。刚成年，丁佳敏就被丁水波扔到了特步在泉州的直营店，帮着门店卖鞋、卖穿着。
2019年，丁佳敏从英国留学归国，随后插足特步集团处事。读大学，她学的是财务管帐，是以率先丁水波但愿她去财务部门处事。但她对品牌部门更感趣味，以“要先学会品牌若何费钱”劝服了丁水波。
在外界看来，丁佳敏在特步崭露头角，是从“半糖系列”运行的。
丁佳敏 来源：受访者
2021年，丁水波念念作念一组年青称心的女子领路家具，他将这个任务交给了丁佳敏。率先，这仅仅一个季度限时的胶囊家具，算是一个小尝试。
或是饱读吹，或是激将——丁水波对丁佳敏说，“我若是懂作念女子家具，还要你干什么？”丁佳敏接下了这个考试。她从原先的企划部、贪图师中“捏”来了三个东谈主。临了，由一个企划东谈主员、两个“00后”贪图师，加上她我方，4东谈主组成了一个小团队。
那是丁佳敏第一次斗争家具，一运行莫得任何条理。是从瑜伽裤、领路内衣作念起，也曾作念愈加安静的家具？定位于什么年岁层的破费者？用什么颜色？用什么面料？每一个纪律和细节，皆有无数个聘用，恭候她拍板。她坦言，率先她碰了不少壁。
但她很快作念出了决定，把我方当成破费者，从我方源泉。笃联盟莫标的后，她和团队运行了尝试，经验了无数次推翻、重来，半年后她们终于作念出了让我方欢欣的家具。
丁佳敏求教过好多一又友，也问过丁水波和家东谈主。关于我方的小犬子，丁水波奉行的是饱读吹式造就，“我从小是在被招供的成长环境中长大的。”在丁佳敏眼中，丁水波善于相易，是一个乐于禁受新事物的东谈主。
堕入困惑时，丁佳敏会跟父亲的书记约本领，去丁水波办公室求教。放工后，一家东谈主吃完饭，全部喝茶，丁佳敏也会趁便把我方的困惑提倡来。丁水波和家东谈主皆乐于提供一些建议和念念法。
不外，丁水波对她的处事、业务并未几加插手，他但愿她能自强派系。是以，最终方案，仍要靠丁佳敏我方来作念。
听丁水波文告我方的创业史时，丁佳敏曾问他，特步品牌的LOGO为什么是“X”？丁水波诠释，“X”代表着一种未知、一种扞拒。那是他坐在家里我方念念出来的，丁佳敏得到启发：作念决定，或然候需要警戒，加一些资讯，还需要一些勇气。
经过这半年，她也学会了作念决定，何况是快速拍板——女子先锋风口每年皆在变，留给她琢磨、纠结的本领并未几。“拍板需要勇气，但同期也需要数据考据。”丁佳敏发现。
由于是小胶囊系列（季节性）家具，“半糖系列”第一季度投产量未几，线下也仅聘用了不到100家较大的门店作念尝试，家具很快售罄。紧接着，丁佳敏和团队带着新家具去了订货会，此次她们获取了更明确且正向的响应，经销商们对这种新格调的特步女子家具很感趣味，订货额迅速破亿。妥贴售卖的第一季度，“半糖系列”就收场了盈利。
03 “走出玻璃房”
“半糖系列”胜利首创了特步女子家具的一个新品类。昭着，丁佳敏在半糖系列上取得的得益得到了投降。2023年，她负责的家具线从“半糖系列”扩大到潮水品类“X基因系列（XDNA系列）”。
“‘半糖系列’收场举座盈利后，就被并入了特步的‘潮水系列’，后由专科团队负责。”丁佳敏泄露，她我方则转向悉数这个词电商家具板块。
从“半糖系列”到悉数这个词潮水品类，再到电商家具，丁佳敏分摊的业务在束缚扩大。一位特步里面东谈主士告诉《中国企业家》，“她给家具格调、品牌带来的年青化嗅觉，是很彰着的。”
外界将“半糖系列”视为丁佳敏里面创业的开端，丁佳敏我方却并不肯意将它称之为“里面创业”，称仅仅作念了一组新家具线或新系列。她见过父辈创业的艰巨，以为我方所作念的事与父亲的创业比拟，是相形失色，很难称得上是创业。
她坦言，在里面作念事，有更多资源、警戒方面的复古，不至于像愣头青一样乱撞，或闭门觅句。“二代”的身份，为她的学习、相易提供了更多的便利。除此以外，她并不会享受更多优待。
在公司，丁佳敏称丁水波为“丁总”。莫得谁明确提倡过这么的条目，但悉数东谈主皆默许，哪怕是犬子，“在公司里就该有上班的立场。”丁佳敏称，不管作念什么事，她不异需要靠实的确在的功绩数据讲话。
处事以后，关于职场打工东谈主的“卷”和996，丁佳敏也有我方的意见，“当今求职者好多，各人会更神勇地处事，但要劳逸联结。因为需要的是高效处事，而不是长本领处事。长本领处事，但莫得产出，这么子其实各人皆累。”
从“半糖系列”到当今，丁佳敏承担的牵累越来越重，对父辈的创业也有了更深的判辨和体会，“更了解他们在创业经过中的心路历程，以及特步几十年来发展的底层逻辑。”
正如丁佳敏此前禁受采访时所说，没插足特步前，她更像是站在玻璃屋子里往外看，看父辈是若何处事的，是充满理念念化的；我方上手就发现，这经过远比念念象中更复杂，也更情理。